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Le pub, c’est bien sûr d’abord et avant tout un endroit (souvent douteux) où on peut se noyer dans une chopine. C’est aussi cette chose qu’on nous sert au point de s’y noyer dans les médias, transport en commun, lieux publics et toilettes de notre univers.

Parfois, la pub est acceptable et passe consciemment inaperçue. D’autres fois, elle est tellement débile qu’on ne peut accepter de l’ignorer de façon consciente (c’est malheureusement généralement le cas). En fait, étant présentement devant la télévision, je peux confirmer que la publicité est en très grande majorité totalement conne.

Deux d’entre elles m’ont particulièrement accroché. La première touche ma fibre professionnelle à la racine. La publicité d’Oral B nous en met plein la bouche! Elle nous présente un monde merveilleux où les scientifiques sont tous joyeux d’être heureux avec leurs sarraus presque aussi blancs que leurs dents. Un monde où les ingénieurs se mêlent aux designers pour regarder de gros plans de brosses à dents en images de synthèse sur écran géant. Un monde où les dentistes regardent des images 3-D de dents sur des consoles et écrans sortis directement de l’imagination des designers de Star Trek.

Je suis bien prêt à croire que ce sont de bonnes brosses à dents, mais il ne faut quand même pas prendre les gens pour des valises avec ces contes de fées. De voir des images de cet environnement de travail imaginaire ne peut faire autre que chose que de me dresser les cheveux sur la langue.

On est d’accord, la pub c’est généralement stupide. Mais le mot stupide ne prend pas tout son sens tant qu’on ne se fait pas beurrer d’absurdités par une publicité de produits de beauté pour la gent féminine. Covergirl remporte certainement la palme dans ce domaine. Avec Drew Barrymore qui nous crache « My beauty advice: don’t show your flaws... », c’en est un peu trop.

En fait, il n’y a pas grand-chose à dire pour qualifier cet excès douteux de stéréotypes féminins. Le mot « douteux » est le seul qui me vient rapidement à l’esprit pouvant être répété ici.

Pub 1 : Société 0... On se croirait vraiment en Angleterre.